Tabloidización Región 1 y 4
Thursday, January 15th, 2009Yo, tú, él, nosotros, ustedes y ellos comentamos la noticia: El Chicago Tribune publicará en versión tabloide y sábana la edición diaria de su periódico a partir del lunes 19.
La apuesta tiene mucho sentido en estos momentos de crisis: los anunciantes y la circulación siguen a la baja, el precio del papel y el promedio de edad del lector al alza… encima, el pequeño detalle de lo que Sam Zell llama la “perfect storm”, sumemos además un “rediseño” hecho así nomás por encimita, sin profundidad ni convicción y que lentamente está siendo vencido por la inercia.
El experimento de imprimir dos tamaños del mismo diario al mismo tiempo para buscar nuevos lectores no es nuevo. Los londinenses The Independent en 2003 y The Times en 2004 lo hicieron logrando los resultados esperados: Estudios demostraron que las mujeres y los jóvenes prefieren el tamaño compacto (ojo, ahora así hay que llamarlo. “Compacto de calidad“ suena aún mejor). Por otro lado, y sin darse cuenta, los lectores más conservadores ya tenían un tabloide en las manos y no supieron ni cómo.
Aunque nunca será lo mismo por el modelo comercial americano, Chicago es una buena plaza para experimentar con el formato: la competencia directa del Tribune, The Chicago-Sun Times es de formato tabloide y por lo tanto, muchos anunciantes y agencias ya tendrán la costumbre y los formatos preestablecidos.
Todos estamos atentos. La reducción de formato del Chicago Tribune, el octavo periódico en circulación de Estados Unidos, puede ser el inicio de la “tabloidización” región 1 y 4 y dar fin de paso a la pobre reducción horizontal del papel que llega ya a las 44 pulgadas.
